Gamifikacja mody – dlaczego marki przenoszą się do świata online?

Gamifikacja mody – dlaczego marki przenoszą się do świata online? (fot. pexels.com)

W ostatnich latach można było zauważyć, że coraz więcej dziedzin z naszego życia zdecydowało się wkroczyć do świata online, a w szczególności do świata gier. Biorąc pod uwagę jak dużo czasu poświęcamy na korzystanie z Internetu i tego typu rozrywki, nic w tym dziwnego.

Coraz więcej osób nie tylko robi zakupy online, ale również tak się inspiruje. Z tego względu kolejne marki decydują się wkraczać do wirtualnego świata, łącząc swoje działania z branżą gier. Szczególnie popularnym zjawiskiem jest ostatnio gamifikacja mody. Co to takiego?

Czym jest gamifikacja?

Samo słowo gamifikacja oznacza celowe zastosowanie mechanizmów spotykanych w grach komputerowych do zwiększenia aktywności i zaangażowania uczestników lub konsumentów. Z racji na coraz to bardziej powszechną digitalizację, może dotyczyć wielu obszarów – od edukacji, aż po biznes. Jedną z dziedzin, która w ciągu ostatnich kilku lat zaczęła łączyć swoje działania ze światem online, a dokładniej z branżą gier, była moda.

Największe modowe marki zawsze starały się być na topie i śledzić najnowsze rozwiązania, utrzymując przy sobie klientów i zachęcając ich do kolejnych zakupów. Z uwagi na wciąż rosnące zainteresowanie gamingiem, zaczęły wkraczać do branży, umacniając swój wizerunek.

Gamifikacja mody wielu markom pozwoliła zdobyć nową rzeszę klientów – zwłaszcza młodych, którzy online potrafią spędzać większość swojego czasu. Pierwszą marką, która zdecydowała się na takie działania był MAC. W 2019 roku jej szminka w edycji limitowanej pojawiła się w popularnej grze Honor of Kings. Efekt tego był taki, że sprzedała się w niespełna 24 godziny.

Na wejście do świata gier zdecydował się również włoski dom mody Gucci. W tym przypadku działania były jeszcze bardziej szerokie. Początkowo stworzył on własną wersję aplikacji Arcade, za pośrednictwem której zachęcał do grania w jego odzieży. Później zdecydował się na współpracę z twórcami gier The Sims i Tennis Clash, dając graczom dostęp do modnych ubrań i akcesoriów.

Gamifikacja może przybierać różne formy. Dla przykładu, znany projektant Christian Louboutin wiosną 2021 roku, poprzez aplikację do czatowania Zepeto, zdecydował się zaprezentować swoją nową kolekcję butów. Jej użytkownicy mogli personalizować swoje awatary 3D wkraczając jednocześnie w świat prawdziwej mody.

Dlaczego największe modowe marki przenoszą się do świata online?

Dlaczego gamifikacja mody jest coraz bardziej popularnym zjawiskiem? Wszystko to za sprawą tego, że coraz więcej osób przenosi swoje życie do digitalu i to właśnie będąc online czuje się najlepiej. Ogromne znaczenie ma tu popularność samych gier, których użytkownikami coraz częściej są też kobiety.

Ostatnią kwestią, która przekonuje do tego typu działań nawet te marki, które dotychczas kojarzyły się z tylko i wyłącznie z prestiżowymi pokazami mody jest szacunkowa wartość gamifikacji, która do 2025 roku ma wynieść aż 32 miliardy dolarów.

Więcej ciekawych informacji na portalu Uzdalnieni.pl